Jak influenceři mění média: Revoluce v ekosystému informací

V posledním desetiletí jsme svědky změn v mediálním prostoru, které souvisejí s nástupem influencerů. Ti, kteří́ dříve byli známí spíše jako propagátoři produktů na sociálních sítích, se dnes stávají novými hlasy zpravodajství. Jejich vzestup ovlivňuje tradiční média i kvalitu informací, které konzumujeme. Ale do jaké míry?

Pasivní diváctví už jen tak někomu neprojde. Kritičtější pohled na média, zprávy a informace na internetu už je nedílnou součástí každého dne. Tradiční média dlouho fungovala na principu jednosměrné́ komunikace – novinář vytvořil obsah, který́ čtenáři, diváci a sledující jen pasivně̌ přijímali. Influenceři však tuto dynamiku zvrátili a my se tak spolu s nimi pohybujeme v úplně novém mediálním prostoru.

Díky interakci se sledujícími dokážou vytvářet obsah, který je přizpůsobený aktuálním zájmům a preferencím publika. Toto chování může vnímat každý z nás na všech sociálních sítích. To vede k větší personalizaci informací a posílení vztahu mezi tvůrcem a divákem.

Dříve jsme mohli product placement sledovat zejména na YouTube, teď ale „doporučením“ influencerů slouží především TikTok a Instagram. Lidé totiž čím dál více preferují krátký, rychlý content. Na krátká videa na Instagramu nebo TikToku není potřeba tak velké soustředění a můžeme slepě vstřebávat informace, aniž bychom nad nimi přemýšleli.

Nové formy zpravodajství

Influenceři stále častěji přebírají roli novinářů, ať už jde o reportáže z protestů, politické analýzy nebo vysvětlování složitých témat zábavnou formou. Například na platformách jako YouTube, Instagram nebo TikTok vznikají pořady, které mají větší sledovanost než klasické televizní zprávy. Na jednu stranu to umožňuje šířit informace rychle a kreativně. Na druhou stranu se objevuje otázka důvěryhodnosti.

Kvalitní novinařina vyžaduje ověřování faktů, objektivitu a etiku – což ne všichni influenceři dodržují. Kvalitu a další požadavky na content na sociálních sítích se v poslední době snaží spravovat i vláda skrze Radu pro rozhlasové a televizní vysílání. RRTV v listopadu minulého roku vydala tiskovou zprávu, která všem influencerům, kteří publikují videa za účelem zisku nakazuje, aby se registrovali právě u RRTV.

Server Mediář.cz uvedl: „Evidence je sice bezplatná, na registrované tvůrce videoobsahu si ale bude moci kdokoli u regulátora stěžovat. Svobodně tvořícím autorům tak můžou hrozit pokuty či soudy.“ Vyvstává otázka, jestli toto prohlášení nějak ovlivní také nové formy zpravodajství a poskytování informací.

Výzva pro tradiční média

Tradiční média často vnímají influencery jako konkurenci, ale někteří novináři se učí s tímto trendem pracovat. Vznikají hybridní formy zpravodajství, kde klasické redakce spolupracují s populárními tvůrci obsahu. Například některé televize zapojují influencery do svých relací, aby oslovily mladší publikum.

Cesta vzájemného porozumění a spolupráce bude ale velmi složitá. Někteří influenceři a internetoví tvůrci žijí ve své vlastní sociální bublině, obklopeni jen svým publikem. Jsou tak zcela přesvědčeni o své vlastní bezchybnosti a pravdě, na kterou si nenechají sáhnout. Je pro ně tedy nepřípustné spolupracovat se seriózními médii, protože by museli změnit své chování a vystupování.

Generace Z také čím dál méně preferuje tradiční média. Jsme obětí tzv. „doom-scrollingu“, kdy bez myšlenek a soustředění jen projíždíme sociální sítě a to, co vidíme, na nás nemá dopad. Nejsme tedy schopní pořádně vnímat delší relace nebo televizní zprávy. Zároveň je v dnešní době velmi snadné cokoliv si najít během pěti vteřin. Televizní a tištěné zpravodajství upadá, ale dotkne se tento úpadek seriózního zpravodajství jako celku?  

Riziko dezinformací

Rychlost a jednoduchost, s jakou se informace na internetu šíří, má i negativní stránku. Influenceři bez novinářského vzdělání mohou snadno podlehnout dezinformacím, nebo šířit neověřené zprávy. S rostoucím dosahem jejich obsahu jen špatně odlišujeme seriózní novinařinu od subjektivního názoru.

Budoucnost zpravodajství

Trend naznačuje, že influenceři budou hrát stále významnější roli v mediálním prostoru. Tradiční novináři budou muset přizpůsobit svůj styl práce a využívat nové formy distribuce informací. Naopak influenceři, kteří chtějí být vnímáni jako důvěryhodné zdroje musí investovat do ověřování faktů a etiky. Výsledkem může být nový model mediálního ekosystému, kde se prolíná klasická žurnalistika s moderními formami online komunikace. Otázkou zůstává, zda to povede ke zkvalitnění informací – nebo naopak k větší manipulaci a šíření dezinformací. Budoucnost zpravodajství tak závisí na tom, jak odpovědně s tímto trendem zacházíme.