Vyumelkovaný svet opäť v móde: Diverzita je passé, modelky generuje počítač

Dňom 28. júla bola spustená reklamná kampaň značky Guess objavujúca sa v obchodoch, ale aj v augustovom čísle časopisu Vogue. Vogue, ktorý podnikal cesty k diverzite, robí otočku o 360° a v najnovšom vydaní prináša modelky vytvorené umelou inteligenciou.

AI uľahčuje prácu, no zároveň vytvára vlnu kontroverzie a názory ľudí na túto problematiku sa častokrát nestretávajú. Chat gpt rieši zadania do školy, analyzuje problémy medziľudských vzťahov, píše rozchodové správy, vymýšľa kto je pre nás ten pravý a overthinkuje s nami to, kde sa strácame aj my sami. Je to mocná zbraň v našich rukách, ktorú nie sme schopní využívať v náš prospech. Odpovedá na otázky, na ktoré si ľahko vieme odpovedať aj sami, len sme na to príliš leniví. Umelá inteligencia je naozaj celkom inteligentná, no ktovie, či sme my. Strácame svoju autenticitu vo víre analýzy zakódovanej z 1 a 0. Zostáva otázka, či už nezachádzame až príliš ďaleko.

Modelky vytvorené softvérom sú odené v nových modeloch Guess propagujúce letnú kolekciu. Módna značka sa pohybuje na trhu už od roku 1981 a zatiaľ nenarazila na problémy v marketingu, no ich najnovšia stratégia sa úplne nevyplatila. Hovorí sa, že aj negatívna reklama je reklamou, no ktovie ako sa k situácii postaví verejnosť. Viacerí influenceri sa totiž na sociálnych sieťach vyjadrili, že krok značky ich odrádza od toho, aby tam ďalej nakupovali.

Za novou kampaňou spoločnosti je Seraphine Vallora, marketingová agentúru používajúcu AI na vytvorenie fotorealistickej reklamy. Majiteľkami marketingovej agentúry sú mladé ženy, Valentina Gonzales a Andreea Petrescu. Tie uvádzajú, že vytvorili desať modeliek pre značku, pričom spoluvlastník Guess Paul Marciano si vybral práve dve používané modelky, blondínku a brunetku, obe stereotypne krásne a obe až príliš nereálne. Za nedostatok diverzity nemôže len on sám, ale aj samotná marketingová firma. Majiteľky sa vyjadrovali, že vytvárajú modely rôznych etnicít, no tie údajne nezískavajú toľko pozornosti.

Diskurz do minulosti, ktorá sa mení na prítomnosť

Móda by mala byť vždy kreatívnym priemyslom, kde nič nie je nemožné. V 2000s bol veľký problém s body shaming, bolo normalizované hladovať samého seba pre koncept dokonalého tela, ktoré vlastne neexistuje. Celá kultúra tohto obdobia, bola pre ženy naozaj vyčerpávajúca, so známymi výrokmi ako „moment on the lips, forever on the hips“, s nechutnými titulkami ku Kate Winsletovej a celkový problém filmov, ktoré mali tendencie mať veľmi vyhranené požiadavky na ženské telo, s častými rasistickými a homofóbnymi poznámkami. Módny priemysel vtedy krvácal a hoci si môžeme užívať estetiku tejto doby, nemôžeme zabúdať na jej odvrátenú tvár.

Odvtedy si spoločnosť prešla istou cestou, ktorá nebola ešte v stave dokonalosti, ale hýbali sme sa kamsi. Bolo to viditeľné, väčší komfort z reklám, na ktorých sa objavovali telá rôznej stavby, rôznej etnicity, jedinečných tvárí. Tlak na ženy stále nekončí, no zmierňoval sa. Koncept byť vždy dokonalo upravená bol na ústupe a začalo sa voľnejšie dýchať, ľahšie žiť. Som šťastná, že som žena, je nádherné byť ženou, ale tlačiť mladé dievčatá do predstavy, že nič menej ako dokonalosť nestačí im ublíži. Doteraz sa dospievajúce dievčatá porovnávali s modelkami, ale teraz sa budú porovnávať s AI výtvorom, ktorému sa žiadna z nás nedokáže priblížiť. Sme naozaj krásne iba keď nás vytvorí počítač?

Z kreatívneho priemyslu vypadáva kreativita

Firma Seraphinne Vallora uvádza, že modelky vytvorené pomocou AI nemajú nahradiť zamestnanie skutočných modeliek, ale len ich dopĺňať. Napriek tomu sa však osoby pohybujúce sa v modelingu začínajú báť o svoju prácu, uvedomujú si totiž, že zaplatenie AI firmy je lacnejšie ako photoshooting a všetko čo ho obnáša. Samotná firma je však pod veľkou vlnou kritiky, napriek tomu veria, že v budúcnosti ich služby budú využívať viaceré módne značky. Chýbajúcu diverzitu svojich modeliek obhajujú tak, „že je to ten typ krásy, ktorý získaval najviac pozornosti“.

Ani prominentný časopis Vogue sa nevyhol kritike za využitie obrázkov, na vysvetlenie situácie uvádzajú, že využitie AI fotografií značky Guess boli len súčasťou reklamy a nejednalo sa o editoriálne rozhodnutie. Či šok ustane a zmení sa na akceptáciu doby, do ktorej kráčame sa ukáže až po čase. Artificiálny svet snáď nezabije vieru spoločnosti, že sme dosť dobrí aj vo svojej prirodzenosti.